Fundraising auf neuen Kanälen

Christina Meyer, Performance & Campaign Manager Helvetas Schweiz (Bild)

Gabriella Brändli Ortiz, Digital Performance Marketing Manager UNICEF Schweiz

Non-Profit-Organisationen sind angewiesen auf Spenden – Fundraising ist zentral. Während das Spendenvolumen in der Schweiz relativ stabil ist, steigen die Kosten pro Spender. Gründe dafür sind mehr Konkurrenz und eine tiefere Spender-Loyalität. Zudem steht im Spendenmarkt ein Generationenwechsel bevor. Während klassische Akquise-Mittel wie Post-Mailings und Standaktionen nach wie vor relevant und effektiv sind, müssen neue und kostengünstigere Kanäle auf- und ausgebaut werden. Doch wie effektiv ist zum Beispiel Facebook-Werbung für das Fundraising und welche Rolle spielt TWINT als Marketingkanal und Zahlungsmittel? Gibt es innovative Kanäle, die aktuell noch kaum von Schweizer NPOs genutzt werden?

Christina Meyer und Gabriella Brändli stellen verschiedene digitale Kanäle für das Fundraising und deren Effektivität vor.